TEXTO:
Capitalismo Beneficente
Precisamos achar meios para aprimorar o
capitalismo em vez de passarmos por uma revolução
para substituí-lo. Mas como mudar o capitalismo como
o conhecemos? De que forma?
5 O capitalismo se provou muito competente para
produzir bens e serviços que os consumidores querem.
Se houver um desejo insatisfeito no mercado, algum
empreendedor irá se mexer para provê-lo. O que o
capitalismo não sabe fazer ainda é produzir bens e
10 serviços de que as pessoas precisam.
Não há segredo em vender frangos barato
entupindo-os com Deus sabe o quê ou vender morangos
saborosos, com mil e um agrotóxicos. A indústria
automobilística colocou airbags nos carros por
15 determinação do governo americano, porque há dez anos
o consumidor não os queria. As TVs e os anunciantes
se digladiam para mostrar o grotesco e o pornográfico,
assuntos que o povo quer, mas que não necessariamente
precisa.
20 Alguns administradores, porém, estão lentamente
mudando essa situação. Estão gastando tempo,
recursos organizacionais e dinheiro em atividades
beneficentes e filantrópicas simplesmente porque
acreditam que as empresas precisam produzir também
25 bens de que a sociedade necessita. Surge uma nova
geração de administradores, os administradores
socialmente responsáveis, que estão gastando mais do
que 5% do seu tempo, lucro e recursos organizacionais
para oferecer o que eles acreditam que a sociedade
30 precisa. Fazem parte de uma nova geração de
administradores e empresários que está transformando
um capitalismo de resultados em um capitalismo de
benefícios.
Um outro grupo de empreendimento vai além,
35 devota 100% de suas energias, dinheiro e organização
para produzir o que a sociedade precisa. São as
entidades beneficentes, que ao longo desses anos
adquiriram competência e técnicas organizacionais que
seriam de muita valia para as empresas.
40 Conseguirão os empresários obter lucro ofertando
o que o consumidor precisa? Conseguirão obter lucro
vendendo frangos humanamente criados, sorvetes sem
aditivos químicos e morangos sem agrotóxicos? Várias
experiências mostram que sim.
45 Todo ano, cinquenta entidades beneficentes
receberam, merecidamente, o Prêmio Bem Eficiente pela
sua competência, liderança e exemplo, provando que
existem soluções para os problemas sociais. Essas e
as demais entidades são a semente para um novo tipo
50 de capitalismo voltado para suprir a sociedade com o
que ela precisa e não necessariamente com o que ela
quer.
KANITZ, Stephen. Capitalismo Beneficente. Disponível em:< http://blog.kanitz.com.br/capitalismo-beneficente/>. Acesso em: 13 jun. 2013. Adaptado.
O enunciador do texto vê o capitalismo como
