Twitter ya es rentable
Google y Microsoft pagarán cada año 17,5 millones por datos de la red social
AITOR RIVEIRO - Madrid - 28/12/2009
[1] Cuando todavía no ha cumplido cuatro años de vida, el servicio de microblogging
[2] Twitter (que permite publicar y compartir mensajes de hasta 140 caracteres) ha logrado ser
[3] rentable gracias a un acuerdo que ha alcanzado con Google y Microsoft y que permitirá a
[4] los buscadores de ambas compañías ofrecer entre sus resultados información extraída de
[5] la red social a cambio de 17,5 millones de euros anuales.
[6] El acuerdo fue anunciado el pasado mes de octubre, pero hasta ahora no se han
[7] conocido los términos económicos del mismo tras ser publicados en la revista
[8] especializada Business Week, que asegura que el dinero aportado por ambas compañías
[9] cubre el 100% de los costes de mantenimiento del servicio.
[10] En su momento, Google, a través de su blog oficial, justificó el acuerdo en la
[11] necesidad de sus usuarios de obtener resultados en tiempo real. Para ello, contar con los
[12] contenidos de Twitter es imprescindible ya que la red social tiene 58 millones de usuarios
[13] mensuales en todo el mundo, según los datos que ofrece la firma especializada ComScore.
[14] Hasta ahora Twitter había sobrevivido gracias a las inversiones de sociedades de
[15] capital riesgo, según relató uno de los fundadores de la compañía, Jack Dorsey, en una
[16] entrevista en EL PAÍS el pasado mes de marzo.
[17] A lo largo de 2009, sus gestores han comenzado a plantear nuevas vías de
[18] financiación dado que, casi desde el principio, Twitter renunció a la publicidad como
[19] sustento ante el rechazo de sus usuarios y, sobre todo, porque difícilmente podría cubrir ni
[20] una pequeña parte de sus necesidades. Sin embargo, una vez conseguida una gran masa
[21] de fervientes seguidores, la compañía modificó el pasado septiembre sus términos de uso
[22] y abrió la puerta a la inclusión de anuncios.
[23] Las previsiones indican que en 2010 el sector publicitario continuará de capa caída
[24] salvo en Internet, donde está previsto que experimente un crecimiento de la inversión
[25] superior al 8%, según el estudio Zenthinela que se publicó la semana pasada. Otro informe
[26] dado a conocer en septiembre, esta vez de la consultora PricewaterhouseCoopers, situó a
[27] la publicidad en la Red por encima incluso de la televisiva en Reino Unido.
[28] Sin embargo, los anunciantes están lejos de garantizar la viabilidad de muchos de
[29] los grandes proyectos en Internet. Por eso la trascendencia del acuerdo de Twitter con
[30] Google y Microsoft estriba en que los dos gigantes han aceptado pagar por incluir en el
[31] índice los contenidos de terceros, algo a lo que se habían negado hasta ahora.
[32] O al menos Google, porque Microsoft y el magnate de los medios de comunicación
[33] Rupert Murdoch negocian un acuerdo en virtud del cual el buscador del gigante de
[34] Redmond, Bing, tendría la exclusiva sobre los contenidos de las cabeceras propiedad del
[35] holding News Corp, tal y como aseguró el propio Murdoch hace poco más de un mes. El
[36] buscador de Microsoft, Bing, fue lanzado al mercado el pasado mayo y supera ya el 10%
[37] de cuota de mercado en Estados Unidos.
[38] El empresario británico ha reiterado en múltiples ocasiones su intención de hacer
[39] de pago todos sus medios online.
[40] De esta manera, y si el acuerdo se hace efectivo, las páginas web de Robert
[41] Murdoch (desde The Wall Street Journal hasta MySpace pasando por Sky News) podrían
[42] perder muchas de las visitas que proporciona Google, cuyo buscador domina de forma
[43] abrumadora el mercado mundial, pero, a cambio, recibirían una suculenta suma de dinero
[44] de Microsoft quien, por su parte, contaría con material exclusivo con el que tratar de
[45] recortar la distancia que le separa a Bing de su gran rival.
[46] Google, que en un principio renegó de la decisión del magnate Murdoch, anunció
[47] poco después que implementará una funcionalidad nueva en su buscador que permitirá a
[48] los editores que así lo deseen obligar a los usuarios que utilicen su servicio Google News a
[49] pagar una cantidad aún sin fijar cuando consulten más de cinco informaciones de un
[50] determinado medio.
[51] En este contexto, la guerra a tres bandas está servida. Por un lado, los editores y
[52] administradores de páginas web que buscan cómo sacar beneficios de sus negocios
[53] online; por otro, la de los buscadores, quienes sin contenidos que referenciar y ofrecer
[54] perderían parte de su relevancia y, por último, la posición de los usuarios, que podrían
[55] tener que cambiar sus hábitos de navegación en los próximos meses si iniciativas como la
[56] de Murdoch triunfan y se extienden a otros medios.
(Trecho extraído del periódico online El País – 28.12.2009) <http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/Twitter/rentable/elpepirtv/20091228elpepirtv4/Tes>
A expressão Para ello (linha 11) pode ser substituída, sem que haja mudança no sentido da frase, por
